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深挖文旅消费潜力——激发活力点亮“夜大连”

摘要: 夜经济,是城市活力的重要指标。如果你留心,就会发现,今年夏天,大连的夜晚热闹了许多。是去东港看大马戏?还是去老虎滩看光影秀?这是一个让人纠结的问题。喜欢安静的话,是去泡24小时书店?还是去欣赏一场话剧?同样太多选择。

夜经济,是城市活力的重要指标。如果你留心,就会发现,今年夏天,大连的夜晚热闹了许多。是去东港看大马戏?还是去老虎滩看光影秀?这是一个让人纠结的问题。喜欢安静的话,是去泡24小时书店?还是去欣赏一场话剧?同样太多选择。

而对外地游客来说,文旅场景多了,游玩时间增加了,大连的夜也就被拉长了?;瞥跎?,当星海湾的浪、西郊的山这些白日里的景点标志让位于一个新兴的“文旅夜市”,游在大连也便具有了更多元的内容和更深刻的内涵,大连这座城市的面孔也便生成了更丰富的表情。

然而,记者在调查中发现,与夜经济发展较好的城市相比,目前,大连夜间文旅消费潜力尚待挖掘,地方特色不够、产业联动不足、公共文化资源未被充分利用、文旅演艺市场发展缓慢等问题都需要改进。

根植本土,打造大连特色夜间旅游品牌

促进夜间经济发展,夜间旅游是不可忽视的一环。近年来,广州的夜游珠江、杭州的夜泛西湖、南京的夜泊秦淮、上海的外滩夜景、珠海的珠澳海湾夜游新航线……各地的夜间旅游项目在夜幕降临之后闪亮登场,形成了独具特色的地方品牌。

今年夏天,大连的夜间旅游菜单的确也丰富了不少。东港有“大连之夏”国际大马戏演出,老虎滩有“大连之夜”光影艺术节,圣亚海洋世界有“极地奇妙夜”,英歌石有“三寰牧场夜场嗨翻天”,金石滩有“金石之光”全息沉浸游乐嘉年华……近日,著名的海中小岛——棒棰岛也“亮”了起来。然而,有旅游专家表示,这些看起来很热闹的项目与大连本土关联性不是很强,有些引进性的项目搬到哪里都可以,不能给游客太多沉浸式体验和地方文化认同感。普通市民也有相同感受。市民赵先生说:“接待外地朋友,晚间除了带他们去看看东港和星海广场,真就没有能拿得出手的了。即便是坐观光船海上夜游大连,也没有重庆洪崖洞两江夜游带感。”

专家表示,基于本土文化的夜间经济才最有生命力,海洋是大连的财富,大连的夜生活也要做好海洋文化文章??⒛芄惶峁└咂分史竦?ldquo;海上游大连”观光路线,推出可以满足不同消费需求的观光船、帆船、豪华游艇等旅游产品并扩大宣传,打造常态化、亲民化、特色化“夜游大连”品牌,不失为一个不错的选择。

产业联动,形成配套齐全的夜晚集聚区

采访中,很多市民和游客表示,夜间在大连游玩,总有一种“中断感”,消费场所的缺失和分散以及配套设施的不完善让他们的行程无法衔接起来,甚至有时意犹未尽却无处可去。市民李女士对记者说:“带孩子在东港玩过之后,想就近找个地方歇歇脚吃点东西,怎么也找不到合适的。”游客韩先生一家在星海广场玩了一圈后,想在附近买点代表大连的特色食品或文创礼品,以便第二天回去送给朋友,却苦于找不到地方。“当地朋友说只能去购物中心,可是那么晚了,商场都关门了,只能空手而归。”韩先生说。

市民和游客的直观感受恰恰戳中了大连夜间旅游产业联动不足、配套设施不健全的缺陷。虽然一些夜间景点吸引了众多居民和游客前去观赏,但形式较为单一,并且周边无可供大众消费、休憩停留的场所,夜间文化联动夜间经济的作用不强,尚未形成聚人留人的配套夜经济多功能服务区。

旅游、购物、餐饮、休闲等产业联动发展才能成功地吸引本地居民及外埠游客。在这一点上,天津经验值得借鉴。围绕“夜游海河”“夜赏津曲”“夜品津味”“夜购津货”四大主题,天津已培育起多元化的夜间消费模式,“夜津城”品牌深得人心。天津运河新天地夜市不仅提供特色美食,还增设了露天电影等文化项目,开业一个月就吸引市民和游客80万人次,营业额突破800万元,不仅拉动了周边惠灵顿小街、陆家嘴等多个商业综合体,还带动了当地楼盘的销售和闲置门头房的盘活。

开放资源,做大做活精神文化“深夜食堂”

夜来有书香,城市更有温度。对喜爱热闹的人来说,各种乐园构成了多种选择,而对喜欢安静的人来说,现在在大连也有了可以安放心灵的好去处。夜幕降临,公共图书馆的灯熄灭了,“盛文·北方新生活”大连24小时书店和市新华书店图书大厦24H书吧还是一片光明,成为夜大连美好的文化点缀。在持续升温的“文化夜市”里,这样不分昼夜的城市阅读构成了一道美丽的风景线。

然而,与北京、上海等夜生活丰富、夜经济繁荣的城市相比,大连在满足市民夜间精神文化生活需求方面还是暴露出了短板。以上海为例,除全天不打烊书店,博物馆、美术馆在夜间的开放打开了错峰运营的思路。今年7月至9月,上?;破智?、宝山区14家博物馆试点夜间开放。试点期间,上博开放的3个特展,2000张预约票15分钟内被抢光。

对此,大连市民于女士很羡慕地表示说:“平时要上班,周末孩子又有各种培训课,想带孩子去大连的博物馆和美术馆开开眼界,大概也只能是晚间了??墒?,我们下班了,博物馆和美术馆也下班了。”

对24小时书店,一些市民也提出了建议,他们表示,像“盛文·北方新生活”这样的24小时书店,目前在大连还是太少,有些人家住得远,交通不是很方便,他们希望能在自己的生活圈里就有24小时开放的书店,应该“城市共阅读,全天不打烊”。

有关部门应当鼓励博物馆、图书馆、美术馆等公共文化资源延长开放时间,量身打造服务环境和特色内容,并形成一种常态,如此,既可以做大做活精神文化深夜食堂,也可以激活大连冬季夜生活开关键,创造居民消费。

鼓励创新,开发文旅融合演艺市场产品

在音乐剧重镇美国百老汇,1美元票房收入能带动周边约7美元附加消费。近年来,上海在文化和旅游场景融合方面也作出了有效探索。以浸入式戏剧《不眠之夜》为核心生产力,上海文广演艺集团与静安区政府联手打造了国内首个大型文化产业综合体——尚演谷,除戏剧演出空间,还分布着主题酒店、餐饮、购物多种相关业态。“不眠之夜”,恰如剧名,这就是夜间文化消费的最好写照。

反观大连,尽管近些年来,随着市委、市政府对文化建设的加大投入,各种大小不一的剧场和艺术中心在大连各区域涌现出来,话剧、戏曲、音乐会等演出也的确丰富了市民的夜间文化生活,拉动了文化消费,但在文旅融合演艺市场开发方面,几乎是空白。

经常接待外地客人的从商人士侯先生说:“去云南,他们请我看《印象丽江》,去杭州,他们请我看《宋城千古情》,去福州,他们请我看《三坊七巷》……可是外地朋友来了,晚宴之后,想用看演出的方式更深入地了解一下大连,我只能说咱们去KTV吧。”

文旅演艺是在特定的环境空间表现历史空间中故事情感的艺术,它是将文化活化、故事化、产品化、时尚化的高级形态,其背后是一个巨大的可持续的消费市场。“鼓励创新,将文化资源与演艺科技手段相融合,打造具有大连地方特色和独特竞争力的文化演艺大餐,既可以留住大连的历史,也可以助力夜经济发展,应该得到有关部门的重视。”侯先生说。

责任编辑:王鸯
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